Zīmols (preču zīme) - jebkura produkta vai pakalpojuma atpazīstami un likumīgi aizsargāti simboli. Veiksmīgi uzņēmumi gandrīz vienmēr saskaras ar sava zīmola reģistrēšanas jautājumu.
Zīmolu veidi un to reģistrācijas mērķis
Tirgū esošie zīmoli ir dažādi. Starp tiem jo īpaši var atšķirt:
- verbāls (Deutsche Bank);
- patvaļīgi apzīmējumi (Coca-Cola, Sony, Nikon utt.);
- reģistrējies (Ford, Hilton);
- alfabēts (GM, FIAT);
- attēli (Lacoste);
- skaņa (Nokia);
- satur elementus (zvaigznīte Mercedes-Benz).
Zīmola izstrāde tiek veikta, pamatojoties uz produktu pozicionēšanas mērķiem tirgū. Tas satur galvenos nozares vai firmas ikoniskos elementus. Parasti pirms reģistrācijas zīmoli tiek pārbaudīti pircēju priekšā, vai tie atbilst uzņēmumam. Šo analīzi bieži veic, izmantojot fokusa grupas. Visiem zīmoliem ir divas īpašības. Viņiem vienmēr ir atšķirīga spēja, un tie nedrīkst maldināt patērētāju.
Visdārgākie zīmoli mūsdienās ir Coca-Cola, Apple, IBM, Google, Microsoft, GE, McDonald.
Galvenais iemesls, kāpēc uzņēmumi izstrādā un reģistrē savus zīmolus, ir vajadzība pielāgot savus produktus un pakalpojumus. Oriģinālu apzīmējumu izmantošana ir viens no efektīvākajiem mārketinga veicināšanas veidiem.
Atpazīstama preču zīme ļauj patērētājiem identificēt produktu. Bieži vien pircēji ir gatavi maksāt vairāk par labi pazīstamu zīmolu. Zīmola klātbūtne ir sava veida kvalitātes garantija pircējiem.
Zīmola reģistrācijas posmi
Krievijā Rospatent ir atbildīgs par zīmolu reģistrēšanu. Katru gadu tā saņem tūkstošiem reģistrācijas pieteikumu. Pirms reģistrācijas tiek veikta deklarētā zīmola pārbaude. Lai jums netiktu liegta reģistrācija, vispirms jāpārbauda zīmols, salīdzinot ar iepriekš reģistrēto zīmju datu bāzi. Šim nolūkam tiek veikta meklēšana Rospatent datu bāzē, lai identificētu līdzīgus apzīmējumus. Ja nepieciešams, tiek veikta preču zīmju pārskatīšana.
Zīmola reģistrācijas procedūru stingri reglamentē likums, un tā ietver vairākus posmus. Sākotnēji tiek veidota pieteikšanās zīmola reģistrēšanai, tiek maksāta arī valsts nodeva. Papildu dokumentu saraksts ir noteikts Krievijas Federācijas Civilkodeksā.
Tad Rospatent izskata iesniegto pieteikumu. Oficiālās pārbaudes ietvaros speciālisti pārbauda iesniegto dokumentu atbilstību Krievijas likumdošanas prasībām. Saskaņā ar rezultātiem pretendentam tiek atteikta izskatīšana vai viņa pieteikums tiek pieņemts darbā.
Uzņēmuma preču zīmes nelikumīga izmantošana paredz civiltiesisko, administratīvo un kriminālatbildību.
Nākamajā posmā tiek veikta pieprasītā apzīmējuma pārbaude tā oriģinalitātes un līdzības trūkuma dēļ ar citiem elementiem.
Pēc veiksmīgas valsts reģistrācijas nokārtošanas pretendentam tiek izsniegts zīmola sertifikāts. Tas apstiprina uzņēmuma ekskluzīvās tiesības uz intelektuālo īpašumu preču zīmes veidā. Atliek tikai to uzskaitīt kā uzņēmuma nemateriālo aktīvu. Jūs varat reģistrēt zīmolu pats vai ar starpnieku, piemēram, juridisko un advokātu biroju starpniecību.
