Lai reklāmas kampaņa ļautu sasniegt visus organizācijai izvirzītos mērķus, tas ir pareizi jāorganizē. Ideāls līdzsvars ir starp reklāmas vēstījuma ietekmes efektivitāti un izmaksām, ar kurām saskaras.
Instrukcijas
1. solis
Nosakiet, kādu galveno vēstījumu vēlaties nodot plašākai sabiedrībai. Šim ziņojumam jāatbilst jūsu mērķauditorijai, t.i. cilvēku grupa, kurai paredzēts jūsu produkts vai pakalpojums. Pēc jūsu reklāmas skatīšanās vai noklausīšanās personai vajadzētu būt izpratnei par to, ko jūs vēlaties no viņa un kāpēc viņam tas ir vajadzīgs.
2. solis
Analizējiet mērķauditoriju un uzziniet, kurus medijus viņi izmanto visbiežāk. Pēc visefektīvāko saziņas kanālu noteikšanas nosakiet, kurus konkrētos medijus jūsu reālie un potenciālie klienti visbiežāk skatās, klausās vai lasa. Veidojot reklāmas kampaņu, uzmanība jāpievērš tieši viņiem.
3. solis
Apsveriet vairākas iespējas, kā ievietot reklāmas ziņojumu, sadalot budžetu dažādos komunikācijas kanālos. Tā, piemēram, vienu modeli var koncentrēt uz mērķauditorijas vispilnīgāko sasniegumu. Otro var balstīt uz visizdevīgākā varianta meklēšanu. Trešajā tiks ņemta vērā reklamētā produkta vai pakalpojuma specifika utt.
4. solis
Aprēķiniet katra piedāvātā jēdziena budžetu un efektivitāti. Tagad gan reklāmas kampaņas izmaksas, gan efektivitāti aprēķina pēc rezultātā saņemto GRP skaita, kas ir reklāmas ziņojuma vērtējumu summa. Reklāmas izmaksas noteiktā laika intervālā lielākā mērā nosaka nevis tās ilgums, bet GRP summa, kuru tā “iekasēs”. Jo augstāks ir šis rādītājs, jo kampaņa ir efektīvāka.
5. solis
Izvēlieties opciju, kas ļauj sasniegt lielāku efektivitāti par zemākām izmaksām. Aprēķiniet, cik reizes skatītājam vajadzētu redzēt jūsu reklāmu, lai jūsu produkts būtu fiksēts viņu prātos un nākamreiz, kad viņš dotos uz veikalu, klients no potenciāla pārvērstos par reālu.
6. solis
Izveidojiet multivides plānu, kurā skaidri norādīts, ko, kur, kad un cik reizes vēlaties pārraidīt vai izdrukāt. Plāns jāplāno visā reklāmas kampaņas periodā.
