Mūsdienās copywriting ir spēcīgs iespaids, ka autori neredz atšķirību izpratnē "reklāmas valoda" un "reklāmas teksts". "Autoru" masveida ienākšana reklāmā, kas kļuva iespējama, attīstoties informācijas tehnoloģijai (internetam), radīja tādu parādību kā "copy-paste", tas ir, virzīts teksts, kas neskaitāmas reizes tika samaitāts, lai apietu meklēšanas dienestu plaģiātu apkarošanas programmas.
Cenšoties padarīt tekstu lojālu meklētājprogrammām, dažreiz pašas krievu valodas normas pārkāpj, atstājot internetā daudz atkritumu, analfabētu tekstu. "Kvantitātes spēks nogalina kvalitāti" "- tā ir visprecīzākā" copy-paste "definīcija.
Reklāmas teksts ir valodas rīku kopums, kas atspoguļo reklāmas satura (produkta apraksta) un tā formas simbiozi - informācijas pasniegšanas stilu, izteicienu, kas ietverts vispārpieņemtajās valodas normās, šajā attēlā lietotajās formulās. runas, kurā pats “pārdošanas brīdis” veido visu reklāmas tekstu. Šis teksts var ietvert tādu informāciju kā uzņēmuma vēsture, juridiskā informācija, produkta specifikācija, zīmola īpašumtiesības. Šāda teksta saturs ietver pārdomātus emocionāla un racionāla rakstura mirkļus, kuriem tekstā vajadzētu harmoniski mijiedarboties, papildinot viens otru.
Palīgteksts var būt atšķirīgs, atkarībā no produkta specifikas, zīmola popularizēšanas un tā atpazīšanas. Advokātu biroja reklamēšanai tas būs viens teksts, jaunas automašīnas reklamēšanai - cits, vispāratzītai cigarešu markai tas var būt tikai viens sauklis. Sludinājuma tekstā svarīga ir pati reklāmas ideja, saturs vienmēr ir virs formas.
Reklāmas valoda ir ierobežots līdzekļu kopums, ar kuru tiek nodots reklāmas saturs. Doma var tikt noformulēta ar kompozīcijas palīdzību, veidojot daudz iespēju priekšlikumu konstruēšanai, akcentu veidošanai vai dažādu stilistisko nokrāsu izmantošanai, izmantojot tipogrāfiju vai tīmekļa versijas dizainu, fontus, ikonogrāfiju. Tajā pašā laikā ir svarīgi saglabāt semantisko teksta ielādi bez nevajadzīgām tukšām vārdu formām neatkarīgi no tā, cik tās ir skaistas. Ideālajā reklāmas valodā nav tukšuma, teksts tiek veidots ārkārtīgi vienkārši, un saturs kļūst intriģējošs, sarežģīts, aizraujošs.
Reklāmas valoda neparādījās nekurienē, tās paņēmieni vienmēr ir bijuši, izpildot tos pašus pārdošanas punktus literārajā valodā, bet tikai izsmalcinātākā līmenī. Piemēram, savās krievu literatūras lekcijās rakstnieks V. V. Nabokovs izmanto šo tehniku, sākot lekciju par A. P. Čehovs. "Čehova vectēvs bija vergs" - ar šo teikumu sākas lekcija, šis ievads, pēc kura es vēlos uzzināt autora-rakstnieka viedokli par citu lielu rakstnieku. Šeit ir intrigas, parādās interese, un ir kāds sašutuma elements, kas liek klausīties (lasīt) visu tekstu līdz galam. "Pārdošanas brīdis" šajā gadījumā tiek aktivizēts 100% no pirmās rindas, taču atšķirībā no copywriting šeit nekas netiek pārdots.
