Kas šodien notiek ar lielāko daļu reklāmas eksemplāra Krievijā? Iracionalitātes slimība. Viņa šodien pārsteidza ne tikai reklāmas tekstu rakstīšanu, bet arī preses, valdības, it īpaši Valsts domes valodu.
Tonnas verbālu atkritumu, kas šodien lien no visām pusēm, ir nevajadzīga punktota līnija prezentācijas loģikas diagrammā. Augstākā prezentācijas precizitātes un skaistuma zinātne - retorika zināja senos grieķus un romiešus, bet pilnību - britus.
Daudzus reklāmas faktorus nosaka zīmola atpazīstamība, reklāmas nesējs, unikāls mārketinga triks, stila jaunums un daudzi citi apstākļi. Reklamējot automašīnu vai jahtu, mēs izmantosim pilnīgi atšķirīgus mārketinga pasākumus un reklāmas risinājumus, nevis pārstāvēsim jurista vai friziera pakalpojumus. Katram produktam, pakalpojumam no mārketinga viedokļa ir vajadzīgas dažādas pieejas: viens no reklāmas teksta uzdevumiem ir pilnībā atklāt visas produkta (pakalpojuma) īpašības, koncentrējot potenciālā patērētāja uzmanību uz iezīmēm, priekšrocībām un ieguvumi. Tāpēc dažādās situācijās būs nepieciešami dažādi valodas paņēmieni. Kas darbojas vienā gadījumā, nederēs citā. Reklāmā nav universālas valodas. Tas attiecas ne tikai uz preču (pakalpojumu) klasifikāciju, bet arī uz katras sabiedrības kultūras īpašībām. Veiksmīgs reklāmas projekts, piemēram, Japānā, slāvu kultūrās nedarbosies dažādu tautu garīgās vides atšķirību dēļ, lai gan reklāmā vienmēr ir negaidīti izņēmumi.
Reklāmas guru lieliskais Ogilvijs rakstīja: "Ja jūs vēlaties pārliecināt cilvēkus kaut ko nopirkt vai kaut ko darīt, tad jums ir jārunā viņu valodā, jādomā viņu valodā - valodā, kurā viņi katru dienu domā un runā."
Gadās, ka preses relīzē, konkursa piedāvājumā vai inovatīvas izstrādes reklāmā dažādas reklāmas teksta daļas ir adresētas pretējām sabiedrības grupām.
Jums ir jāraksta šādas reklāmas teksta daļas nedaudz citā valodā. Lai to izdarītu, jums jābūt noteiktai stilistiskai ausij.
Vai jūs varat atšķirt V. Nabokova stilu no F. Dostojevska vai L. Tolstoja stila daiļliteratūrā?
Ikviens lasītājs to atvieglos, jo rakstnieks var atļauties (un kāds var izveidot stilu - visa radošuma nozīmi) rakstīt ar vienu stilu, uzlabojot un pieturoties pie tā.
Īsts reklāmas tekstu autors to nevar atļauties. Viņam jāapgūst visas tehnikas, jāspēj radīt dažādus tekstus uzņēmēja, mājsaimnieces, zinātnieka, jurista, zemnieka u.c. valodā, harmoniski, ja nepieciešams, vienā reklāmas tekstā ierakstot viņu valodu.
Mērķauditorija var sastāvēt no dažādām kategorijām, grupām, atšķirīgas sociālās vides.
Reklāmraksta autora uzdevums, veidojot šādu reklāmas tekstu, ir visu stilistisko līdzekļu ievietošana vienā veselumā, lai tie darbotos vienlīdz labi arī šīm dažādām cilvēku kategorijām.
