Tekstu autors ir persona, kuras uzdevums ir rakstīt reklāmas tekstus, rakstus, saukļus par dažādām tēmām. Reklāmrakstītāji, kuri labi zina savu darbu, ir pieprasīti, un viņu pakalpojumi ir labi apmaksāti.
Reklāmraksta autora profesija ir ne mazāk sarežģīta un atbildīga darbības joma nekā tirgotāja, PR speciālista vai reklāmdevēja darbs. Galu galā copywriter ir nepieciešamas ne tikai labas teorētiskās zināšanas šajā jomā, bet arī praktiskās iemaņas. Tādējādi mēs varam secināt, ka persona, kas nodarbojas ar šādu darbu, vispirms pēta informāciju par noteiktu tēmu un pēc tam saņem vairākus atslēgvārdus, kas visā tekstā ir jāsakārto vienmērīgi. Tiesa, jāpatur prātā, ka sausais teksts īpašu interesi neradīs, tāpēc autoram jābūt labai erudīcijai un humora daļai, kā arī jāizmanto radoša pieeja.
Turklāt ideālajam reklāmas tekstu autoram jāspēj rakstīt sakarīgi, saprotami, skaidri un vienkārši. Parasti tekstu tekstu autora ģeniālas novatoriskas idejas nedzimst spontāni, un šedevrs parādās pēc ilga rūpīga darba, kas notika reklāmas īsfilmas ietvaros, kuru izveidoja tirgotāji. Svarīgs moments ir fakts, ka pirms projekta uzsākšanas copywriter jābūt skaidrai idejai par klienta mērķauditoriju un konkurentiem. Starp personīgo īpašību personai, kas strādā šādā amatā, vajadzētu būt nestandarta domāšanai un spējai spēt izdomāt oriģinālu gājienu.
Kāda ir copywriter atbildība
Personas, kas nodarbojas ar šāda veida darbību, pienākumos ietilpst:
- savlaicīga reklāmas informācijas sniegšana;
- reklāmas tekstu izstrāde, rakstu rakstīšana, reklāmas veidošana;
- ziņojumu sagatavošana par paveikto darbu;
- virsrakstu, rakstu, saukļu, scenāriju prezentāciju organizēšana priekšniekiem vai klientiem;
- redakcijas, kā arī informācijas un analītiskā darba īstenošana;
- runas ziņojuma sagatavošana vadībai par punktu gūšanu preses klubos, televīzijā, konferencēs un radio.
Kas copywriter būtu jāzina
Reklāmraksta autoram ir jābūt zināšanām:
- darba likumdošanas pamati;
- reklāmas līdzekļi un plašsaziņas līdzekļi;
- mediju plānošanas pamatprincipi;
- īpašas un vispārīgas reklāmas prasības;
- reklāmas programmatūra un datori;
- būvdarbu, preču un pakalpojumu tirgus apstākļi;
- ētikas, konkrētās un vispārējās psiholoģijas, filoloģijas, socioloģijas, estētikas pamati;
- reklāmas vadības, mārketinga prakse un teorija;
- par patērētāju tiesību aizsardzību un drošības noteikumiem.
