Lozungs ir efektīva un āķīga frāze, kas tiek izmantota reklāmas kampaņā, lai piesaistītu potenciālo klientu uzmanību. Tas ir sauklis, uzņēmuma devīze, tā galvenā atšķirība no konkurentiem. Labi saukļi ātri "aiziet pie tautas", kļūstot par nozvejas frāzēm. Reklāmas teksta izstrāde ir pakļauta noteiktiem noteikumiem un sastāv no vairākiem posmiem.
Instrukcijas
1. solis
Pirmais posms ir analītisks. Pirmkārt, jums jāapkopo vispilnīgākā informācija par uzņēmumu, kuram jūs veidosiet saukli. Izpētiet savas darbības virzienus, piedāvāto produktu un pakalpojumu klāstu, to konkurences priekšrocības, esošās korporatīvās tradīcijas, iepriekšējo akciju saturu un efektivitāti utt.
2. solis
Formulējiet reklāmas kampaņas mērķus kopumā. Tas var būt, piemēram, jauna produkta atpazīstamības nodrošināšana vai noteiktas produktu grupas pārdošanas apjoma palielināšana, vai papildu apmeklētāju piesaiste utt.
3. solis
Izpētiet mērķauditoriju, uz kuru mērķēs sauklis. Jums vajadzētu būt iespējai precīzi vizualizēt uzņēmuma klientu - preču pircēju, kafejnīcas klientu, bankas pakalpojumu lietotāju utt. Veikt vispārīgu mērķauditorijas aprakstu: vecums, sociālais statuss, ģimene un bērni, profesionālā darbības joma, finansiālās iespējas utt. Grupas funkciju sarakstu var paplašināt atkarībā no reklamēto preču vai pakalpojumu specifikas.
4. solis
Otrais posms ir radošs Lozunga rakstīšana prasa ne tikai zināšanas par reklāmas ražošanas teorētiskajiem pamatiem, bet arī radošu domāšanu, ārkārtas pieejas darbam ar tekstu, labu krievu literārās valodas prasmi.
5. solis
Izvēlieties atslēgvārdus, kurus vēlaties izmantot savā sauklī. Piemēram, lai reklamētu produktu, galveno frāžu saraksts sastāv no tā produkta un cenas īpašībām: dabisks, ēstgribu radošs, mazkalorisks, lēts utt. Izstrādājot tēla saukli, pievērsiet uzmanību uzņēmuma raksturīgajām iezīmēm kopumā: uzticams, uzmanīgs klientiem, stabils utt.
6. solis
Iestatiet saukļa kopējo toni. Piemēram, reklāmas mērķis ir palielināt sporta aprīkojuma noietu. Tas nozīmē, ka kampaņas devīzē jābūt vārdiem, kas atgādina aktīvu dzīvesveidu: "Dod man slēpošanas trasi!" vai "Skrien pēc laimes!" utt.
7. solis
Padomājiet par saukļa semantisko saturu. Jūs to varat balstīt uz vārdiem ar lielu emocionālu krāsu vai stabiliem formulējumiem, kuriem mērķauditorijai ir intuitīva nozīme. Novērsiet rupjus un neķītrus izteicienus. Nepārblīvējiet teikumus. Īsi saukļi, kas satur vienu galveno ideju, tiek uztverti labāk. Frāze var būt rimēta vai vienkārši ritmiska, sastāv no īsiem, viegli izrunājamiem vārdiem.
8. solis
Nosakiet saukļa vietu reklāmas kampaņā, tā mijiedarbību ar citiem elementiem. Piemēram, TV reklāmā var izmantot saukli, bet tas netiks izdrukāts uz āra plakāta. Dažādiem reklāmas veidiem izvēlieties vairākus galvenā saukļa variantus. Vadieties pēc organiskuma principa. Tātad drukātā maketā tekstu nevajadzētu pazaudēt uz attēla fona. Visai reklāmas kampaņai izmantojiet vienu fontu, kopīgu krāsu shēmu un vienu skaņas diapazonu.
9. solis
Trešais posms - pārbaude Pārbaudiet saukli par unikalitāti un neaizmirstamību. Vieglākais veids, kā to izdarīt, ir fokusa grupa. Uzaiciniet 10-15 cilvēkus, kas atbilst jūsu mērķauditorijas īpašībām. Nodrošiniet viņiem visas sagatavotās saukļa versijas: drukātā veidā, audio-video klipos, suvenīru izstrādājumu maketā utt. Klausieties eksperimenta dalībnieku viedokli: kādas asociācijas viņiem bija saistībā ar saukli, vai reklāmas pievilcība ietekmēja viņu attieksmi pret produktu (pakalpojumu, uzņēmumu), vai bija vēlme iegādāties reklamēto produktu, vai cilvēki atcerēsies šo saukli pēc dažām dienām. Iegūtie rezultāti palīdzēs jums identificēt neveiksmīgos elementus, kas jāmaina.
