Veiksmīgs reklāmas teksts vienmēr ir maksimāli noderīga informācija ar minimālu vārdu daudzumu. Kā pareizi atzīmēts, ir vieglāk sastādīt desmit sonetus nekā vienu efektīvu reklāmas ziņojumu. Jebkurā reklāmas tekstā ir svarīga "šokējoša" reklāmas līnija, āķīga frāze, kas reklāmas priekšlikuma būtību paver saīsinātā formā. Par šādu frāzi bieži kļūst sauklis. Tas ir spēcīgs reklāmas nesējs. Labākie saukļu piemēri ir reģistrēti kā preču zīme. Kā iemācīties sacerēt, sacerēt saukli?
Instrukcijas
1. solis
Saukli pamatoti sauc par reklāmas saukli (no seno franču valodas “kaujas kliedziena”). Tas ir devīze, aicinājums, īss figurāls izteiciens, aforistiski izteikta doma. Sauklis atdzīvina reklāmu. Tiek uzskatīts, ka 4-5 reizes vairāk cilvēku pamana šo verbālās reklāmas skaitli, nekā viņi izlasa visu sludinājumu. Jauna saukļa veidošana ir radošs bizness.
2. solis
Pirms saukļa sastādīšanas, izvēloties, radoši pārstrādājot un kritiski pārdomājot labi zināmas un vispāratzītas frāzes, izprotiet pamatprasības reklāmas sauklim. Sauklim jābūt: - īsam un interesantam;
- uzticams un saprotams;
- dinamisks un atpazīstams;
- saderīgs ar reklāmas kampaņas mērķi. Tajā jāiekļauj ideja par reklāmas tēmu (atcerieties veco: “Nekur, bet Mosselpromā”).
3. solis
Labu saukli nevar uzrakstīt, ja reklāmas priekšmets nav rūpīgi izpētīts. Detalizēti izpētiet un izpētiet jautājumus, kas saistīti ar:
- produkta (pakalpojuma) unikalitāte, priekšrocības;
- reklāmas klienta redzējums par produktu;
- mērķauditorija;
- paredzamā saukļa izmantošanas sfēra (plaša, daudzdimensionāla reklāmas kampaņa, vienreizēja reklāma, saistīšana ar noteikta veida plašsaziņas līdzekļiem).
4. solis
Lai izveidotu efektīvu saukli, ir svarīgi meklēt reklāmas ideju, ievērojamu tēlu. Daudziem tekstualistiem šajā darbā palīdz izveidot tā saukto asociatīvā lauka struktūru - ar reklāmas objektu saistīto jēdzienu, konstanšu fiksāciju. Tie var būt: izvēlētā objekta darbības princips, tā pielietošanas metode, ietekmes priekšmets, materiāls, forma, krāsa utt. Ir svarīgi izveidot aktīvu vārdu krājumu: sinonīmu, antonīmu atlase potenciāli nozīmīgiem vārdiem - saukļa reklāmas vienības.
5. solis
Jāatceras, ka sauklis ir frāze, kas tiek uztverta uzreiz un tiek atcerēta bez piepūles. Tas var būt gan nemainīgs, gan mainīgs. Slavens piemērs ir uzņēmuma Coca-Cola sauklis. 1886. gadā tas bija "Dzert Coca-Cola", 1976. gadā - "Coca pievieno dzīvību", vēlāk - "Dzeriet leģendu".
6. solis
Speciālajā literatūrā atradīsit daudz ieteikumu par iespējamiem saukļu veidošanas algoritmiem. Šeit ir daži piemēri: 1. Spēlēties ar vārdiem. Minerālūdens “Svētais avots” sauklis ir “Labklājības atslēga”.3. Pārfrāze (frāzes vārda vienības vārda aizstāšana ar līdzskaņu): “Bezmaksas - Volvo”.4. Defrazeologizācija (konteksta izveide, kurā izteiksme iegūst jaunu nozīmi). Līmes "Moment" sauklis ir "Novērtē mirkli!" 5. Leksiskā simetrija: "Pienācīgs žurnāls par pienācīgām automašīnām."
