Veiksmīgu reklāmas tekstu sagatavošana ir produkta vai pakalpojuma veiksmīgas reklamēšanas atslēga. Labi uzrakstīts reklāmas raksts prasa no autora ne tikai žurnālistikas prasmes, īpašas zināšanas un radošās prasmes, bet arī pārdomātu mārketinga pieeju.
Instrukcijas
1. solis
Pirmkārt, par formu. Reklāmas ziņojumu rakstīšanas grafikai ir universāli noteikumi. Reklāmas rakstam jābūt viegli lasāmam un atceramam, tas nozīmē, ka jūsu stāsts, stāsts par produktu vai pakalpojumu jāuzraksta īsos teikumos. Īsi (ne vairāk kā 8 vārdi) piešķir tekstam žēlastību.
2. solis
Vienmuļš teksts, kas sastāv no teikumiem ar vienādu vārdu skaitu, ir garlaicīgs un vienmuļš. Tāpēc, lai ērti lasītu savu rakstu, ir svarīgi izveidot sava veida vizuālo ritmu. Alternatīvi teikumi šādi: garš teikums, īss, tad ļoti īss un atkal garāks.
Optimālais vārdu skaits rindkopā ir 50–70.
3. solis
Sadaliet lielu tekstu sadaļās un virsrakstos, lai uzlabotu lasāmību. Īsas pēdiņas un virsraksti ir piemēroti. Ir pamanīts, ka, ja nosaukums ir ievietots pēdiņās, tā neaizmirstamība palielinās gandrīz par 30 procentiem.
4. solis
Rakstam izmantojiet ilustrācijas vai fotoattēlus. Izvēlieties atbilstošas iespējas. Piemēram, reklamējot pārtikas produktus, labāk ir parādīt nevis izejvielas, bet gatavu ēdienu.
5. solis
Reklāmas rakstā izmantojiet vārdus no auditorijas vārdu krājuma. Nepārslogojiet tekstu ar īpašiem terminiem, kuriem nepieciešami sarežģīti atšifrējumi. Saglabājiet to vienkārši un skaidri.
6. solis
Pārliecināt lasītāju par reklamētā produkta vai pakalpojuma vērtību nevis ar puķainiem epitetiem un nepamatotu lielīšanos, bet ar stingriem un izklaidējošiem faktiem, stāstošiem skaitļiem, atbilstošām atsaucēm uz autoritatīvu cilvēku viedokļiem. Tajā pašā laikā nevajadzētu par zemu novērtēt skaisti un “garšīgi” aprakstīto produkta (pakalpojuma) tēlu. Reklāmdevējam tas jāprezentē tā, lai radītu klātbūtnes efektu lasītājā un vēlmi redzēt visu savām acīm. Piemēram, pieņemsim, ka jūs reklamējat privātu viesnīcu atpūtai pie jūras: dodiet brīvu roku gleznainajam reklāmas priekšmeta aprakstam ar visām iespējamām krāsām, skaņām un smaržām.
7. solis
Pievērsiet uzmanību interesantām, neparastām un ziņkārīgām detaļām. Koncentrējieties uz tiem, kas ietekmē lasītāja intereses. Tie uzlabo materiāla uztveres emocionālo komponentu, kas nozīmē tā neaizmirstamību un stimulējošu efektu. Neuzkrītoši, bet pamatoti un patiesi uzsver jūsu reklāmas piedāvājuma priekšrocības.
8. solis
Rakstot reklāmas rakstu, izmantojiet tā saukto "apgrieztās piramīdas" tehniku: teksta sākumā sazinieties ar visnozīmīgāko un būtiskāko. Izvietojiet informāciju tālāk, ņemot vērā tās nozīmes samazināšanos patērētājam.
