"Nepietiek būt labam puisim, par to jāpastāsta visiem" - šī PR speciālistu vidū labi pazīstamā frāze pilnībā apraksta PR speciālista galveno mērķi. Jebkura persona vai organizācija, kas rūpējas par savu tēlu sabiedrības acīs, var darboties kā "labs puisis".
No PR vēstures
Vārds "PR man" krievu leksikā ienāca pagājušā gadsimta 90. gadu beigās un 21. gadsimta sākumā bija stingri nostiprinājies tajā. Saīsinājums PR nozīmē "Sabiedriskās attiecības", kas tulkojumā nozīmē "Sabiedriskās attiecības", attiecīgi PR speciālists krievu valodā ir sabiedrisko attiecību speciālists. Pirmie mēģinājumi radīt pozitīvu viedokli par varu vēlētāju vidū tika veikti jau senatnē. Divdesmitā gadsimta sākumā, galvenokārt ASV, PR virzienu sāka papildināt ar jaunām metodēm un aktīvi attīstīt, un līdz pagājušā gadsimta vidum "Sabiedriskās attiecības" bija parādījušās kā patstāvīgs virziens. Edvards Burnajs, Sems Bleks, Īvija Lī un citi tiek uzskatīti par PR klasiķiem.
Ārējais PR
PR speciālista uzdevumos ietilpst nepieciešamās sabiedrības domas veidošana par organizāciju, politisko partiju vai personu. Tam tiek izmantotas dažādas metodes, tostarp aktīvs darbs ar žurnālistiem un mediju redaktoriem, mijiedarbība ar partneriem, tādu darbību, notikumu un ziņu izstrāde, kas varētu interesēt sabiedrību un veidot tēlu. PR speciālista darbības mērķis ir veidot pozitīvu sabiedrības viedokli par uzņēmumu vai personu, kuras labā viņš strādā. Viens no galvenajiem darba mērķiem ir zīmola atpazīstamības un peļņas palielināšana.
Iekšējais PR
Bieži sabiedrisko attiecību speciālists tiek uzlikts arī par uzņēmuma darbinieku attiecību regulēšanas funkcijām. Viņam jābūt starpnieka prasmēm, tas ir, spējai atrisināt konfliktus. Labvēlīgas vides veidošana komandā, personāla politikas izstrāde, iekšēju sabiedriskās domas aptauju veikšana, attiecību regulēšana starp vadību un padotajiem - tas viss ir arī daļa no PR speciālista uzdevumiem.
Mijiedarbība ar vadību
PR speciālists ir pirmais, kurš informē vadību par pašreizējo sabiedrības viedokli par uzņēmumu vai personu. Viņa pienākumos ietilpst arī to risku novērtēšana, ar kuriem vadība var saskarties, īstenojot konkrētu uzdevumu, un to veidu izstrāde, kā izvairīties no kļūdām. Viens no galvenajiem sabiedrisko attiecību speciālista mērķiem ir veidot harmonisku dialogu un savstarpēju sapratni starp uzņēmuma vadību un klientiem (politiķi un elektorātu, zvaigzni un faniem utt.).
PR speciālista personiskās un profesionālās īpašības
"Sabiedrisko attiecību speciālista" profesiju var iegūt daudzās Krievijas universitātēs. Augsti kvalificētam speciālistam jābūt visaptveroši attīstītai personai: labi jāpārzina socioloģiskie procesi, jāpārzina cilvēku uzvedības psiholoģija, jāapgūst publiskās runas māksla, nevainojama dzimtā valoda un vismaz viena sarunvalodas svešvaloda, jāsaprot ekonomikas pamati un politika.
