Reklāmas atbalsts ir priekšnosacījums produkta vai pakalpojuma veiksmīgai reklamēšanai. Tomēr ne katrs reklāmas pasākums var dot vēlamo rezultātu un atlīdzināt izmaksas. Efektīvas reklāmas kampaņas kompetenta īstenošana prasa nopietnu sagatavošanos.
Instrukcijas
1. solis
Pirmkārt, skaidri norādiet savas reklāmas mērķi un ideju. Šī var būt pirmā informācija par jaunu produktu ar tā unikālo īpašību sludinājumu, paziņojums par sezonas pārdošanas sākumu ar ārkārtas atlaidēm. Reklāmas kampaņas iemesls ir tirdzniecības tīkla papildu filiāles atvēršana ar autostāvvietu vai labvēlīga reklāmdevēja tēla uzturēšana saistībā ar uzvaru konkursā, neaizmirstamu datumu utt.
2. solis
Plānojiet sava reklāmas pasākuma teritoriālo “pārklājumu”: vai tas būs lokāls (“spot”) vai reģionāls.
3. solis
Norādiet priekšroku reklāmas ietekmes intensitātei (ilgumam) uz potenciālajiem patērētājiem, korelējot tos ar finanšu resursiem.
4. solis
Izpētiet savas mērķauditorijas - potenciālo klientu - īpašības. Ir lietderīgi vienmēr paturēt prātā pārstāvjus t.s. “Kontaktu auditorijas” - tie starpnieki, kuri nav produkta pircēji, bet netieši ietekmē tā pārdošanu.
5. solis
Izstrādājiet reklāmas ziņojumu (ziņojumu) tekstus. Izlemiet par reklāmas nesēju izvēli: masu informācijas līdzekļi, vides reklāma, neliela druka, tiešais pasts un daudz ko citu.
6. solis
Izstrādājiet reklāmas budžetu.
Protams, reklāmas kampaņas "apjoms" ir atkarīgs no līdzekļiem, kas piešķirti tās organizēšanai. Tajā pašā laikā reklāmdevējs vienmēr cer, ka nebūs “tukša šāviena”, un izmaksas atmaksāsies. Diemžēl neviens nevar garantēt, ka efekts būs adekvāts izmaksām. Vislabāk ir paļauties uz veselo saprātu un visu pašreizējās mārketinga situācijas apstākļu apsvēršanu.
7. solis
Atlasiet, kurš būs atbildīgs par akciju.
Deleģējiet pasākumā iesaistītajām personām nepieciešamo pilnvaru, lai izpildītu visus tā uzdevumus. Ja nepieciešams, pieņem lēmumu par kampaņā iesaistīt trešo pušu organizāciju speciālistus.
8. solis
Sastādiet soli pa solim darbības rīkošanas plānu, norādot līdzekļu izlietošanas laiku, grafiku.
