Katrs ražotājs vēlas piesaistīt pircēju uzmanību saviem produktiem. Labākais veids, kā to izdarīt, ir reklāma. Labai reklāmai jābūt saistošai, neaizmirstamai un pārliecinošai.
Reklāmas izplatīšanas kanāla izvēle
Reklāmas izplatīšanas kanāla izvēle ir pirmais lielais solis, lai pievērstu uzmanību. Ir vairāki reklāmas izvietošanas veidi: presē, žurnālos, radio, televīzijā, internetā, pilsētas ielās un sabiedriskajā transportā. Katram no šiem veidiem ir sava mērķauditorija, un arī dažādi ietekmē cilvēka smadzenes. Izvēloties reklāmas veidu, jāņem vērā tā izmaksas: ir lietas, kuru cenas dēļ reklamēšana ir nerentabla un nav jēgas.
Lai pievērstu uzmanību savam produktam vai pakalpojumam, jums ir jāsaprot, kuru no informācijas iegūšanas kanāliem izmanto jūsu mērķauditorija. Jūs varat izmantot vairākus kanālus vienlaikus, taču jums ir pareizi jānovērtē to izmantošanas efektivitāte. Galu galā, ja izvēlaties vienu kanālu, bet darāt to pareizi, efektivitāte var ievērojami palielināties.
Efektivitāte ir peļņas, kas gūta no produkta vai pakalpojuma pārdošanas, attiecība pret šīs reklāmas izgatavošanas un apraides izmaksām.
Reklāmas psiholoģiskā uztvere
Televīzijas reklāma tiek uzskatīta par visefektīvāko, jo tā apvieno ietekmi uz dzirdes un redzes receptoriem, radot pilnīgu priekšstatu. Protams, šāda reklāma lielā mērā ir atkarīga no sižeta: ja tā nav pievilcīga un uzliek attēlus, visticamāk, prezentētais produkts būs pretīgs, un pēc tā būs maz pieprasījuma. Reklāmai vajadzētu radīt pozitīvas emocijas un pievilināt patērētājus.
Radio reklāma ļauj klausītājam patstāvīgi pabeigt piedāvāto attēlu. Starp citu, obsesīvas dziesmas un atskaņas klausītāji labi atceras, pat ja viņi ir aizņemti paralēli klausīšanās kaut kam citam. Bet viņi bieži var viņus kaitināt, pastāvīgi griežoties viņu galvās.
Liela uzmanība jāpievērš vizuālajai reklāmai. Tam ir savi noslēpumi un priekšrocības. Vizuālie attēli tiek pilnīgi asimilēti un atceras, ja tie ir izveidoti pareizi.
Liela loma ir krāsu izmantošanai. Tie ir iedalīti stimulējošos (sarkans, oranžs, dzeltens), nomierinošos (violets, zils, zili-zaļš), pasteļtoņos (rozā, violets), statiskos (līdzsvarojošs: violets, zaļš) un nedzirdīgos, dzēšot kairinājumu un ļaujot koncentrēties.
Reklāma ar spēcīgu vizuālo attēlu pārspēj reklāmu ar tekstu tikai par aptuveni 41%. Labāk, ja attēlā redzami cilvēki, dzīvnieki vai izdomāti varoņi, kuri izmanto reklamēto produktu. Produktam jābūt centrētam uz attēlu. Reklāma vairāk paliks atmiņā, ja objekti it kā nodod kustību. Bet vissvarīgākais ir tas, ka ar visu to attēls atspoguļo reklāmas galveno ideju un ir saprotams.
Ja produkts, kuru reklamēsit, ir jauns, jūs varētu ieinteresēt visus. Tas īpaši labi darbojas ar jaunām vietām pilsētā. Ar vides reklāmas palīdzību tiek ievietots logotips vai tā daļa un pievienots paraksts, piemēram, "oktobrī tas nonāks pie jums..". Šāda informācija nekad netiek ignorēta. Spēkā ir "Zeigarnik efekts" vai "nepabeigts darbības efekts". Informācija ir nepilnīga, un persona vēlas uzzināt, kas notiks tālāk.
