Pēc Rospechat datiem, Krievijā 2011. gadā tika reģistrēti aptuveni 40 000 laikrakstu nosaukumu. Bet tikai dažas publikācijas var lepoties, ka tās lasa miljoni. Un pat 10 000 tirāža šķiet nesasniedzama daudziem laikrakstiem. Bet, lai saglabātu “virs ūdens”, publikācijai ir jāsaglabā lasītāji - un, ja iespējams, jāpalielina tirāža, palielinot abonentu un mazumtirgotāju skaitu.
Instrukcijas
1. solis
Koncentrējieties uz lasītāju vajadzībām. Neviena publikācija nevar būt interesanta “visiem cilvēkiem pasaulē” - tādēļ, veidojot avīzi “visiem un par visu”, jūs riskējat zaudēt. Izklāstiet mērķauditorijas loku - un uzrakstiet par to, kas tieši viņai vajadzīgs. Lai uzzinātu, kādi materiāli interesē jūsu pastāvīgo lasītāju, varat patstāvīgi veikt eksprespētījumu, publicējot anketu laikraksta lapās un organizējot aptaujas tirdzniecības vietās. Pajautājiet, kas jums patīk un kas nepatīk, kuras virsraksti tiek lasīti un kuri nav, kas trūkst, vai ir kādi iecienīti autori, vai ir vērts kaut ko mainīt materiālu iesniegšanā?
2. solis
Ja nepieciešams, mainiet laikraksta dizainu. Lielas fotogrāfijas, liels "gaisa" daudzums, materiālu apjoma samazināšana, "gaismas" virsrakstu fonti - to visu pieprasa auditorija vecumā no 25 gadiem. Jaunākos lasītājus interesē dinamisks "agresīvs" izkārtojums, tekstu radoša prezentācija, liels ieejas punktu skaits materiālā. Un vecāka gadagājuma cilvēki, iespējams, nevēlas šķirties no ierastā laikraksta izskata - it īpaši, ja runa ir par publikāciju, kas ir izdota kopš padomju laikiem.
3. solis
Pievērsiet īpašu uzmanību laikraksta pirmās lapas izkārtojumam - tieši viņa veido lasītāja provizorisko priekšstatu par šo jautājumu. Ieteicams nodrošināt vietu paziņojumiem par interesantākajiem materiāliem, kas publicēti šajā numurā. Bet šeit galvenais nav pārspīlēt - dažas masu publikācijas uz priekšējās lapas "velk" 2-3 desmitus paziņojumu, kā rezultātā uzmanība tiek izkliedēta.
4. solis
Mudiniet abonentus, piedāvājot īpašas akcijas. Tas var būt, piemēram, samazinātas izmaksas "pirmajiem 300 abonentiem šajā mēnesī", mazi suvenīri ar publikācijas simboliku, balvu izlozes utt.
5. solis
Lai palielinātu mazumtirdzniecības apjomu, jūs varat reklamēt jaunāko izdevumu tieši periodisko izdevumu tirdzniecības vietā. Tas var būt plakāts, kas ievietots avīžu kioskā (jums ir jāvienojas ar izplatīšanas uzņēmumiem par tā izvietošanu), vai, piemēram, "sviestmaizes cilvēks" - persona, kas "tērpta" reklāmas stendos. Reklamējot jaunu izdevumu tirdzniecības vietās, pēc iespējas spilgtāk paziņojiet vienu vai divas izdevuma tēmas, kas lasītājam ir vispievilcīgākās, un pievienojiet aicinājumu nopirkt avīzi tūlīt.
6. solis
Pamudiniet ikdienas lasītāju iegādāties nākamos jūsu laikraksta numurus. Publicējiet pētniecisko žurnālistiku "ar turpinājumu", organizējiet lasīšanas konkursus, reklamējiet pašreizējā izdevumā materiālus, kas tikko tiek gatavoti publicēšanai.
7. solis
Reklamējiet laikrakstu citos plašsaziņas līdzekļos. Jums nevajadzētu meklēt palīdzību no konkurējošiem drukātajiem plašsaziņas līdzekļiem, bet jūs varat vienoties par "abpusēji izdevīgu apmaiņu" ar TV kanāliem vai radio stacijām. Šāda “bartera” formas var būt dažādas. Piemēram, vietējās TV rīta ēterā katru dienu tiek paziņoti laikraksta jaunākā numura “nagu” materiāli - un jūs periodiski piešķirat vietu avīzei stāstam par jauniem TV kanāla projektiem vai regulāri publicējat detalizētus programmu paziņojumus. Vēl viens plaši izplatīts formāts ir viktorīna, kuras jautājumi tiek publicēti laikrakstā, bet uz tiem jāatbild radiostacijas ēterā.
8. solis
Diezgan efektīva jauna lasītāju piesaistīšanas metode ir īpašie laikraksta izdevumi, kas tiek izplatīti bez maksas. Piemēram, sakarā ar publikācijas dzimšanas dienu vai abonēšanas kampaņas sākumu, jūs varat izlaist īsākā gada laikā publicēto interesantāko (un nezaudējušās arī aktualitāti) materiālu kopsavilkumu, izdrukāt to lielā tirāžā un izplatīt bez maksas. maksa pastkastītēs. Papildu drukāšanas izmaksas var viegli “atgūt”, ievietojot reklāmas materiālus - reklāmdevēji ir labvēlīgi īpašiem izdevumiem ar lielu tirāžu, pat ja izvietošanas cenas ir nedaudz augstākas.
