Galvenās reklāmas prasības, to izplatošo organizāciju tiesības un pienākumi ir nostiprināti īpašā federālā likumā. Šīs prasības var iedalīt trīs galvenajās grupās: vispārīgi noteikumi, reklāmas izplatīšanas ierobežojumi un pasākumi, lai aizsargātu nepilngadīgos no noteiktām reklāmām.
Spēkā esošie tiesību akti skaidri reglamentē reklāmdevēju tiesības, pienākumus, prasības pašas reklāmas izplatīšanai. Tajā pašā laikā noteiktais regulējums tiek veidots pēc aizlieguma principa, kurā likums nosaka vairākus ierobežojumus, un ir atļautas visas darbības, kas neattiecas uz šiem aizliegumiem. Tādējādi jūs varat izplatīt tikai labticīgu, uzticamu reklāmu. Turklāt reklāmas materiālos nevajadzētu pieprasīt vardarbību vai nelikumīgas darbības. Reklāmās ir aizliegtas noteiktas izteiksmes un vizuālie materiāli (piemēram, smēķēšana vai dzeršana). Tāpat nav atļauts izmantot rupjības vai slēptas reklāmas.
Ierobežojumi pēc produktu grupām
Likumdevējs ir definējis arī izsmeļošu to preču sarakstu, kurām jebkādā veidā ir pilnībā aizliegts reklamēties. Šis aizliegums ietver narkotiskās vielas, sprādzienbīstamas un psihotropas vielas, cilvēka orgānus, audus (ja tie tiek uzrādīti kā pārdodami priekšmeti). Ja noteiktu produktu grupu tirdzniecībai ir nepieciešama reģistrācija, licencēšana vai sertifikācija, tad to reklamēšana nav atļauta, iepriekš neizietot attiecīgās procedūras un neiegūstot nepieciešamos dokumentus. Atsevišķs aizliegums ir noteikts visiem tabakas izstrādājumiem, ar tiem saistītajām ierīcēm, kā arī pakalpojumiem, kas saistīti ar agrīnu mākslīgu grūtniecības pārtraukšanu.
Pasākumi nepilngadīgo aizsardzībai
Nozīmīga reklāmdevēju ierobežojumu daļa ir saistīta ar nepieciešamību aizsargāt nepilngadīgo tiesības un intereses, kuri var saskarties ar noteiktām reklāmām. Tādējādi ir aizliegts veidot negatīvus priekšstatus par nepilngadīgajiem vecākiem un aprūpētājiem, radīt tajos nepareizu priekšstatu par preču pieejamību, mudināt viņus pārliecināt vecākus, lai viņi iegūtu pēdējos no reklamētajām precēm un pakalpojumiem.. Turklāt tiek noteikti ierobežojumi attiecībā uz tādiem reklāmas materiāliem, kas var veidot mazvērtības kompleksu bērniem vai arī paši pakļaut nepilngadīgos jebkurai dzīvībai bīstamai, veselībai bīstamai situācijai. Īpašas prasības un ierobežojumi, kuru pārkāpšana novedīs pie soda piemērošanas, ir paredzēti atsevišķi katram esošajam reklāmas veidam.
